„Zuletzt aktualisiert“ in den SERPs anzeigen

Vor kurzer Zeit habe ich eine Anfrage von einem Kunden bekommen. Darin ging es darum, wie man Google dazu bringen kann, eher das „zuletzt aktualisiert Datum“ (last updated) als das Veröffentlichungsdatum (published) in den Suchergebnissen anzuzeigen. Bzw. was du machen kannst, wenn Google das falsche Datum in den Suchergebnissen anzeigt.

Da das Thema inzwischen ein paar Mal aufgetaucht ist, hier die beiden E-Mails dazu. Vielleicht hilft es ja dem einen oder anderen, der das gleiche Problem hat.

Aktuell hatte ich noch keine Zeit, den Beitrag entsprechend umzugestalten, dass er mehr wie ein klassischer Blogpost ausfällt. Aber irgendwie fand ich auch das Format als E-Mail einmal ganz passend (immer diese Ausreden…).

Und die Antwort dazu:

Hi […],

danke, bei mir läuft soweit alles gut, bei dir auch?

Du hast es schon ganz gut zusammengefasst. Die Daten für diese beiden Felder sind richtig im Quellcode hinterlegt und letztendlich kann Google hier entscheiden, was es in den SERPs anzeigt.

Google versteht ja generell alles mehr oder weniger nur als „Empfehlung“ und hält sich auch oft nicht an die hinterlegte Metabeschreibung etc.

Es gibt jetzt keinen speziellen „SEO-Trick“, man kann es natürlich so machen, wie du es beschrieben hast, aber was du auch selbst als manipulativ sehen würdest.

Vielleicht muss man es nicht „ersetzen“, sondern zeigt nur noch das modified date an. Eine exemplarische Erklärung für ein anderes Theme: https://generatepress.com/forums/topic/show-modified-date-instead-of-published-date-in-serps/

Das kann auch das Ergebnis haben, dass dann einfach gar kein Datum mehr angezeigt wird in den SERPs.

Ein Beispiel, wo es anscheinend wie wünschenswert funktioniert: 

Neues Datum wird in den SERPs angezeigt (28.04.2023).

Auf der Live Seite wird nur das Last Updated oben sichtbar für Besucher angezeigt.

Im Seitenquelltext wird sowohl published_time als auch modified_time angezeigt und Google liest es anscheinend (aktuell) richtig aus.

Wir könnten es zum Beispiel genau so probieren. Aktuell steht ja bei euren Beiträgen beides auch als Text lesbar für Besucher drin und zuerst das Veröffentlichungsdatum.

Vielleicht hilft es schon, wenn dort dann einfach nur das zuletzt überarbeitete Datum sichtbar für Besucher stehen würde (im Markup aber weiter beides). Oder zuerst das letzte Update. Aber im Zweifel würde ich es so probieren wie bei einer Seite, wo es aktuell richtig zu funktionieren scheint.

Folgende Möglichkeiten gibt es darüber hinaus:

a) das Anzeigen des Datums generell deaktivieren:

Dann wäre es wie bei „Seiten“, wo idR meistens auch kein Datum angezeigt wird. Persönlich finde ich das Datum aber hilfreich für Besucher (und Suchmaschinen), damit man weiß, wie aktuell der Beitrag ist. Wenn als Datum aber 2017 angezeigt wird, kann sich das selbst bei gutem Ranking schlecht auf die CTR auswirken, dann wäre kein Datum theoretisch wieder besser.

(so war es mir zuletzt bei Neil Patel aufgefallen)

b) das Veröffentlichungsdatum beim Beitrag anpassen in WordPress

… und ggf. im Beitrag etwas schreiben wie „Zuerst veröffentlicht am [Datum] und (komplett/umfangreich) überarbeitet am [Datum].

Wie ich es bei meinen Seiten mache / viele andere auch:

Wenn ein Beitrag bei mir in die Jahre gekommen ist und ich den überarbeite, dabei wirklich auch Inhalte anpasse / korrigiere, neue Sektionen hinzufüge usw., dann ändere ich danach das Veröffentlichungsdatum des Beitrags in WordPress auf das aktuelle Datum. Denn ich möchte dann auch, dass es z.B. im Blog wieder oben angezeigt wird. Dadurch weiß ich auch schneller / sichtbarer, welche Beiträge ich zuletzt überarbeitet habe und welche vielleicht so alt sind, dass es mal wieder sinnvoll wäre (wenn SEO-mäßig etc. interessant) diese zu überarbeiten. 

Beim nächsten Crawl erfasst Google dann idR auch das neue Datum und zeigt es an. 

Ich würde das aber nur so machen, wenn ich den Beitrag auch wirklich inhaltlich geändert habe. Was ich persönlich nicht empfehlen / vermeiden würde: Nur das Veröffentlichungsdatum ändern ohne etwas am Beitrag inhaltlich angepasst zu haben.

Wenn der Beitrag wirklich auf den neuesten Stand gebracht wurde, ist es aus meiner Sicht ok, wenn er sozusagen mit aktuellem Datum noch einmal erneut veröffentlicht wird. ggf. kann dann ja auch ein Hinweis in den Beitrag (geht auch einfach „händisch“ als Satz einzufügen als Info für die Besucher).

Bei kleineren Updates zwischendrin ändere ich das Veröffentlichungsdatum in den WordPress-Einstellungen nicht.

c) neuer Beitrag und alten Beitrag weiterleiten

Manche veröffentlichen auch einen neuen Beitrag zu einem Thema und redirecten ältere Beiträge / URLs zum gleichen Thema auf die neue Fokus-URL.

Das kann in manchen Fällen auch hilfreich sein.

Fazit:

Ich mache es idR. wie unter b) noch etwas ausführlicher beschrieben. Bisher konnte ich noch keine negativen Effekte feststellen, wenn ich das alle 1-2 Jahre+ bei überarbeiteten Beiträgen so gemacht habe. Ich würde das Veröffentlichungsdatum aber eben nicht wöchentlich / monatlich anpassen, sondern nur nach umfangreicheren Überarbeitungen.

[…] Ansonsten hoffe ich, dass dir / euch die Antwort etwas hilft.

Weitere Infos / ggf. interessant: https://www.searchenginejournal.com/change-article-dates-seo/381114/

VG, Sebastian