Mein SEO-Glossar als Lernhilfe (SEO-Zertifikat)

Du steigst gerade in das SEO-Thema ein und einige Begriffe lassen in deinem Kopf Fragezeichen aufkommen? Kein Problem, das ist ganz normal. In diesem SEO-Glossar stelle ich dir viele Begriffe mit einer kurzen und einfachen Erklärung aus dem SEO-Sprech vor.

Dabei versuche ich die Erklärungen im Glossar so kurz und prägnant wie möglich zu halten. An passenden Stellen findest du dann auch weiterführende Links zu Artikeln, die sich tiefgründiger mit diesem Thema auseinander setzen.

Warum verfasse ich diese Liste? Tja wer hätte es gedacht, aber ich möchte bald eine Prüfung für ein offizielles SEO-Zertifikat absolvieren. Dafür möchte ich mich noch einmal vorbereiten und einige Basics in Eigenrecherche thematisieren. Ich lerne dabei wahrscheinlich selbst am meisten. Aber vielleicht hilft es dir ja auch dabei, den einen oder anderen Begriff zu verstehen.

Falls etwas nicht stimmen sollte, dann freue ich mich über Hinweise in einem Kommentar. Der Plan ist, dass diese Liste ständig erweitert wird. Daher bitte nicht wundern, wenn anfangs erst wenige Begriffe auftauchen.

Hinweis: Als Grundlage wurde die Liste der relevanten Begriffe für das BVDW SEO-Zertifikat genutzt (Stand 2021, da ich da die Prüfung absolviert habe).

A

Advertorial

• redaktionelle Aufmachung einer Werbeanzeige
• in Form eines Beitrags
• oft als „sponsored Post“ oder ähnlich markiert

Alt-Attribut

• ein HTML-Attribut zur textlichen Beschreibung visueller Elemente (meistens Bilder)
• Hilfe dazu, dass auch blinde Menschen z.B. über Screenreader mit den Bildern etwas anfangen können (➜ barrierefreies Internet)
• Anzeige des Alt-Texts wenn das Bild „aus Gründen“ nicht geladen werden kann
• Wichtig für Optimierung deiner Bilder für die Google Bildersuche

Beispiel <img>-Tag mit Alt-Attribut:

<img src="alt-attribut-beispiel-screenshot.jpg" alt="Screenshot zum Alt-Attribut">

Amazon (als Suchmaschine)

• viele Produkte werden direkt bei Amazon gesucht
• eigene Produkte können dort auch für Suchanfragen optimiert werden
  • Produkttitel
  • Produktattribute (Bullet Points)
  • Hinterlegte Keywords
  • Weitere Produktspezifikationen
  • Produktbeschreibung
  • Rezensionen

AMP

• Accelerated Mobile Pages
• Derivat von HTML für schnelle Mobile Pages
• Von Google initiiert

Artikelverzeichnis

• Seiten, die gegen Geld Artikel mit kurzen Beiträgen veröffentlichen
• hier besteht Spam-Gefahr

Ausschließen von Keywords in der Suchanfrage

• seo -agentur

B

Backlinkcheck

• Kontrolle über die Qualität eines Backlinks oder des Backlinkprofils

Backlinks bewerten

• thematisch passend
• qualitativ hochwertige Seite
• Links von bekannten Quellen
• aktuell gehaltene Websites

Barrierefreiheit

• barrierefreie Gestaltung der Website
•  Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)
• Alt-Tags Bilder, Best Practices für Screenreader etc.

Bilder-SEO

• Optimierung von Bildern für Suchmaschinen
• Faktoren:
  • Umliegender Text
  • Bild-URL (Dateiname)
  • Alt-Attribut
  • Mehrfachverwendung
  • Originalität
  • Bildgröße

Bildkomprimierung

• Bildoptimierung ohne Verluste 
• schnellere Ladezeit
• weniger Speicherplatz

Bing

• eine Suchmaschine im Internet
• Bing gehört zu Microsoft
• deutlich geringerer Marktanteil als Google (bezüglich der Anzahl der getätigten Suchen im World Wide Web)

Blackhat SEO

• SEO-Strategie oder SEO-Maßnahmen, die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen
• Gegenteil: Whitehat SEO

Blogkommentare

• auf nofollow setzen, sonst Kommentar Spam
• nicht als sinnvolle Linkaufbau-Methode geeignet (zumindest, wenn das die einzige Strategie ist)

Brand-Linktext

• Linktexte, die die eigene Brand enthalten
• meist dann mit Link zu jeweiligen Startseite der Brand / Marke / Website

Breadcrumbs

• eine Navigationshilfe für deine Besucher
• Anzeige des Pfads auf der Website
• Übersetzt „Brotkrümelnavigation“ oder „Brotkrumennavigation“
• hilfreich für Struktur und Benutzerfreundlichkeit ➜ positive Effekte bei der Suchmaschinenoptimierung möglich

➜ Breadcrumbs beim GeneratePress WordPress Theme einbauen mit Yoast SEO

Broken Links

• Links die nicht mehr funktionieren

C

Caching

• Technik im Hypertext Transfer Protocol (HTTP) um Ressourcen wie z.B. Bilder in einem Cache zwischenzuspeichern
• dadurch können unnötige Datenübertragungen & Serveranfragen vermieden oder Zugriffszeiten verringert werden
• kann aber auch zu Fehlern bei der Darstellung von Inhalten führen (z.B. Konflikte mit Plugins bei WordPress oder anderen CMS)

Class-C-Popularität

• Wert für die Anzahl von Links unterschiedlicher Domains und von unterschiedlichen Providern auf eine Seite
• aus unterschiedlichen Netzbereichen
• manche SEOs haben beim Hoster angefragt, ob sie im gleichen Vertrag nicht für jedes Projekt eine andere IP bekommen können
• wenn Class-C-Populariät stark von IP-Popularität abweicht → Indiz Linknetzwerk

Client Caching

• Caching auf der Client-Side
• auch Browser Caching genannt
• Sobald der Browser die Daten vom Server angefordert hat, speichert er sie in einem vom Browser angelegten Ordner
•  beim nächsten Aufruf werden die Daten nicht vom Server angefordert, sondern aus dem Browser-Cache-Ordner gezogen

Cloaking

• Ausspielen anderer Inhalte für Suchmaschinen als für Besucher
• “Tarnen”
• Black Hat SEO Methode

Compound-Linktext

• Links, die das Keyword aber auch noch andere Wörter enthalten

Contentbär

• Suchbegriff für den SEO-Contest 2021 von SEO-Vergleich.de
• unterschiedliche Agenturen, Freelancer, Blogger, usw. treten gegeneinander an
• Ziel: innerhalb von ca. 5 Wochen an drei Zeitpunkten möglichst weit vorne im Ranking für den Suchbegriff „Contentbär“ sein
• Bestplatzierte erhalten Preise
• Mehr Infos im Blogbeitrag zum Contentbär und die Zielseite bei den NETZhelfern zum Contentbär (Agentur, bei der ich angestellt bin)

Content Management System (CMS)

• System zur Verwaltung der Inhalte
• WordPress, Joomla, Wix usw.

Content Marketing

• Marketing-Technik, die mit hochwertigen Inhalten potenzielle Kunden vom eigenen Angebot überzeugen soll

Conversionzauber

• der fiktive Suchbegriff des SEO-Contests 2023 von Agenturtipp.de
• Ziel ist es, für diesen Begriff innerhalb von einem Monat bestmöglich bei Google zu ranken
• Conversionzauber-Seite bei den NETZhelfern

Country-Codes

• Country Code für Top-Level-Domains, z.B. .de, .ch, at usw.

CPA / CPC

• Cost per Action (= Kosten für eine bestimmte Aktion)
• Cost per Click (= Kosten für einen Klick für einen Suchbegriff)
• Angaben für Werbeanzeigen in Bezug auf Kosten
• im SEA-Bereich wichtige Kennzahl

Crawler

• Softwareprogramme, die das Internet systematisch durchforsten
• analysieren und indizieren Inhalte
• auch Internet-Bots
• im SEO-Kontext in der Regel Bezug auf Suchmaschinen-Crawler zur Indexierung von Websites
• wichtig damit z.B. Google die „relevantesten und besten“ Ergebnisse für unterschiedliche Suchbegriffe anzeigen kann

Crawling begrenzen

• Falls Google zu viele Anfragen pro Sekunde auf der Website durchführt
• dadurch kann die Leistung des Servers beeinträchtigt werden
• Möglichkeit die Geschwindigkeit / Crawling-Frequenz zu begrenzen (für die Crawls der Website seitens Google)

Crawling Budget

• Anzahl der Seiten, die eine Suchmaschine maximal von einer Website crawled
• je größer und besser eine Website ist, desto größer auch das Budget (Anzahl und Häufigkeit der Crawls)

Crawlingfehler

• z.B. 404 Fehlerseiten, kaputte Links usw.

Crawlingfrequenz

• Häufigkeit der Crawls

CTR in der Search Console

• Click Through Rate ist das Verhältnis aus Klicks und Impressionen
• 100 Impressionen und 10 Klicks → CTR 10%

D

Datei-Endung

• Beispiele: .html, .pdf, .php

Data Highlighter

• Tool von Google zur Optimierung der strukturierten Daten auf deiner Website

➜ Link zum Data Highlighter Tool

Description

• Beschreibung ist der Teil des Snippet, der unter dem Titel angezeigt wird
• in der Regel über Metabeschreibung festgelegt
• Google zeigt aber nicht immer den Vorschlag des Webmasters an

Disallow

• Zeile in der robtos.txt für Pfade, die nicht betreten werden sollen

Disavow

• Entwertung unerwünschter Links mit dem Disavow Tool

Domain

• weltweit einmaliger Name einer Website
• Nameserver übersetzen Domain in IP-Adresse
• Top, Second, Third Level Domain
• Root Label

Domain-Popularität

• Zahl von Links, die von unterschiedlichen Domains stammen
• früher entscheidender Rankingfaktor
• inzwischen weniger relevant
• wichtige SEO-Kennzahl

DNS-Server

• DNS = Domain Name System
• Hilfe beim Datenverkehr im Internet (Zuordnung von Domainnamen zu Webservern
• anstelle einer IP-Adresse wird ein Domainname genutzt
• ohne DNS müsste man sich die Nummer (wie eine Telefonnummer) merken → unpraktikabel
• DNS-Server  = Server, die einer URL die richtige IP zuweisen
• auch Nameserver genannt

Duplicate Content

• Darstellung von gleichen Inhalten auf unterschiedlichen URLs (eigene oder fremde Websites)
• dt. für “doppelte Inhalte”
• im Zusammenhang mit “Unique Content”
• zu viel Duplicate Content mögen Suchmaschinen nicht und kann zu schlechteren Rankings führen
• Suchmaschine weiß nicht, welche URL ranken soll
• Beispiele für Duplicate Content:
  • http & https Version;  mit/ohne www
  • Druckversionen und PDFs 
  • URLs mit dynamischen Parametern (z.B. für Filter)
  • Produktseiten zu unterschiedlichen Farben / Größen

E

E-A-T (Google)

• E-A-T ist ein Akronym und steht für Expertise, Autorität sowie Trust
• Teil eines detaillierten Kriterienkatalogs von Google
• wichtige Rolle in der Bewertung der Qualität von Website-Inhalten.
• E-A-T ist ein Rankingfaktor

➜ Mehr über Google E-A-T erfahren (mit Checkliste)

Expanded Sitelinks

• Indirekt beeinflussbare und ausführlichere Darstellung wichtiger Unterseiten einer Website bei den Suchergebnissen
• zusätzlicher Bereich unter dem eigentlichen Snippet (oft bei Brands)

➜ Mehr dazu in diesem Beitrag bei t3n

Expired Domains

• abgelaufene Domains mit Backlinks
• aufpassen, dass diese nicht Spammer genutzt haben vorher

Events mit Schema.org

• „@type“: „Event“, …

F

First Contentful Paint (vs. DOM Content Loaded)

• First Contentful Paint = Angabe dazu, wann der erste Text oder das erste Bild erscheint
• DOMContentLoaded (Eventhandler) wird ausgelöst, nachdem das DOM vollständig aufgebaut ist, auch wenn noch nicht alle externen Ressourcen (z.B. Bilder) vollständig geladen sind

Footer

• Bereich ganz unten auf einer Website, der meist auf allen Unterseiten identisch ist
• enthält meist auch Impressum und Datenschutzerklärung

Footerlink

• Link aus dem Footer einer Domain
• daher meist direkt von vielen Unterseiten, da der Footer idR. ein globales Element einer Website ist
• als Backlink aufpassen / zuletzt eher nicht empfohlen

Follow

• Google folgt dem Link und gibt Linkjuice weiter
• Standard-Wert für Links, außer sie bekommen das nofollow / sponsored Attribut (wenn bezahlte Links)

Forenlink

• mit Bedacht
• haben einige SEOs übertrieben
• nicht wirklich als (alleinige) Backlink-Strategie geeignet

G

Gastbeitrag

• Artikel in anderem Blog mit Backlink

Google Ads

• Anzeigen bei Google

Google Images

• Suchdienst von Google für Bilder

Google Panda

• Google Algorithmus-Update aus dem Februar 2011
• Ziel: Seiten von geringer Qualität und wenig Content abstrafen (minderwertiger Content)
• Websites, die das nicht erfüllt haben (Duplicate Content, geringe Verweildauer, wenig Mehrwert), mit zum Teil erheblichen Rankingverlusten
• Wichtig:
  • Unique Content
  • Qualitative Backlinks
  • nicht zu viel Werbung

Google Penguin

• Google Update aus dem Jahr 2012 
• Ziel: überoptimierte Websites, die zu viel SEO betrieben haben
• Abstrafung unnatürlicher SEO-Maßnahmen
• insbesondere exzessives Linkbuilding
• Webspam
  • unnatürliches Linkbuilding
  • Cloaking
  • Keyword-Stuffing
• in erster Linie Backlink-Profil
  • themenfremde Links
  • harte Linktexte
  • zu viele Backlinks (kein organisches Wachstum)
  • gekaufte Links

Google News

• Nachrichtensuchmaschine von Google für Nachrichten
• Registrierung über Google News Publisher Console

Google Search Console

• Analyse-Tool von Google für die Suchmaschinenoptimnierung
• Website bei Google anmelden
• Fehlermeldungen überprüfen
• Indexierung überprüfen
• Crawling-Probleme
• Sitemap einreichen

➜ WordPress Website bei Google anmelden: So geht’s

Google Shopping

• Suchmaschine für Produkte von Google

Google Video

• Suchdienst von Google für Videos

H

Hidden Content

• versteckter Content
• oft als Manipulation der Suchergebnisse betrachtet (Spam)
• sehr vorsichtig sein damit

.htaccess

• Konfigurationsdatei auf Webservern wie Apache
• z.B. für Weiterleitungen, Caching oder einen Passwortschutz

Host

• ein Rechner, der andere Clients und Server bedient
• Teil eines Rechnernetzes
• Hoster → stellt Webserver / Hosts zur Verfügung, die immer erreichbar sind

href

• Linkziel
• engl von = hyper reference = Hyper(text)-Referenz

<a href="http://www.wikipedia.org" >Link zu Wikipedia</a>

Hreflang

• hilft bei mehrsprachigen Projekten
• richtige Inhalte in der richtigen Sprache

<link rel="alternate" href="http://www.deinedomain.de/" hreflang="de" ><br>
<link rel="alternate" href="http://www.deinedomain.de/es/" hreflang="es" >

• Hreflang-Implementierung überprüfen
  • geht zum Beispiel hier: https://app.sistrix.com/de/hreflang-validator 

HTTP1

• Übertragungsprotokoll zur Kommunikation von Client und Server
• HTTP/1.0: Aufbau einer neuen TCP-Verbindung vor jeder Anfrage
  • nach der Übertragung der Antwort wieder vom Server geschlossen
• HTTP/1.1: neben Abholen von Daten Datenübertragung zum Server
  • mit PUT-Methode Publizierung der Seiten direkt über den Webserver per WebDAV
  • mit DELETE-Methode Löschung von Daten vom Server möglich

HTTP2

• Nachfolger von HTTP1
• Verbesserung Geschwindigkeit, Effizienz und Sicherheit der Datenübertragung
• mehrere Daten über eine Verbindung parallel übertragen

HTTP-Protokoll

• genutztes Protokoll des Browser zum Aufruf der Website
  • wie diese Seite vom Server zum Client übertragen wird
• Hypertext Transfer Protocol
• HTTP = unverschlüsselte Verbindung
• HTTPS = verschlüsselte Verbindung
  • S = Secure

I

Impressions

• Jedes Auftauchen eines Snippets in den SERPS ist eine Impression

Index

• Anweisung für den Suchmaschinen-Crawler im Quellcode einer URL, dass diese indexiert werden soll

Indexierung beantragen

• Bei Erstanmeldung einer Website in der Google Search Console (Verifizierung notwendig)
• Oder bei geänderten Unterseiten (einzelne URLs neu indexieren lassen)

“Info:”-Abfrage

• Zum Finden von Informationen über eine Website plus Cache und ähnliche Seiten

Infografiken (für Backlinks)

• können bei organischem Backlinkaufbau helfen
• werden gern verlinkt (wenn Mehrwert)

Informationsorientierte Suchanfragen 

• Suchanfragen mit dem Ziel, bestimmte Informationen oder Lösungen zu einem Problem zu bekommen:
  • Ratgeber
  • Anleitungen
  • Definitionen

Inhaltsrichtlinien von Google

• Inhalte für Nutzer erstellen nicht Suchmaschinen
• Besucher nicht täuschen
• Tricks vermeiden (besser fragen: Hat das Vorteile für meine Besucher?)
• USPs für Website ausarbeiten (Besonderheiten, Abheben von der Konkurrenz, Werte schaffen)

Interne Linktexte

• der verlinkte Text mit Link zu einer anderen Unterseite

“Inurl:”-Abfrage

• Suche nach Seiten mit einem bestimmten Keyword in der URL
• z.B. sebastian inurl:keyword

IP-Popularität

• Anzahl an Domain mit unterschiedlicher IP-Adresse, die auf die eigene Website verlinken
• kommen viele Links von Domains mit der gleichen IP → Indiz für Linknetzwerk
• daher sollte IP-Popularität nicht zu sehr von Domain-Popularität abweichen

IPv4

• standardisiertes Verfahren zur Übertragung von Daten
• 4. Version des Internet Protocols
• für IP-Adressen bei Domains
• 32-Bit-Adressen → maximal 4.264.867.296 eindeutige Adressen möglich (reicht nicht mehr aus)
• dezimal in 4 Blöcken angezeigt
• Beispiel: 2.217.348.11

IPv6

• neue Version des Internet Protocols
• soll IPv4 vollständig ablösen
• 128 Bit
• mehr Adressen möglich
• alle Geräte in einem Netzwerk sind dann eindeutig 
• Beispiel: 2003:0db6:73a3:20d3:1516:3a2e:2070:6355

J

JavaScript-Lesbarkeit des Googlebots

• früher ein Problem in Bezug auf SEO, Google wird aber immer besser

JavaScript-Maskierung

• Links die nicht von Suchmaschinen als solche erkannt werden sollen
• Google erkennt das inzwischen und wird wie normaler Link gewertet

Logfiles

• Protokoll der Prozesse auf einem Rechner (z.B. Webserver)
• kann bei Fehleranalyse helfen

JSON-LD-Format

• steht für  JavaScript Object Notation für verLinkte Daten
• maschinenlesbares Format zur Einbindung von strukturierten Daten auf der Website
• Mögliche Anzeige in Form von Rich Snippets in Suchergebnissen bei Google (z.B. für zusätzliche Bewertungssterne, Preisdaten, etc.)
• in CMS wie WordPress Umsetzung mithilfe verschiedener Plugins ohne technische Coding-Kenntnisse realisierbar

K

Keyword-Density

• Verhältnis Keywordhäufigkeit zur Gesamtlänge des Texts

Keyword-Domain

• Domain mit einem Keyword als Name
• früher mal Ranking-Vorteile
• 2020: “A keyword in a domain name will not help a website rank for that keyword, says Google’s John Mueller”

Keyword-Recherche

• Vorgehen zum Identifizieren und Analysieren geeigneter Keywords für die Website

➜ Gastbeitrag bei SEO-Vergleich.de zur Keyword-Recherche

Klickpfadlänge

• Anzahl der Klicks bis zur gewünschten Zielseite
• 3-4 Klicks maximal empfehlenswert

Klicks in der Search Console

• Wird auf ein Snippet nach dem Sichten geklickt → Klick in der Search Console

Knowledge Graph

• Wissensdatenbank von Google
• aggregierte Daten zu verschiedenen Themen wie Personen und Orte
• aus Infos und strukturierten Daten zum Suchbegriff zusammengestellt
• Antwortbox, Stärkung Google als Informationslieferant

L

Language-Codes

• Codes für die unterschiedlichen Sprachen (Hreflang)
• de für Deutschland usw.

Linkabbau

• Abbau von schädlichen Links von unseriösen Websites

Linkaudit

• Analyse des Backlinkprofils
• gute / schlechte Backlinks identifizieren
• schlechte entwerten

Linkbuilding

• bewusstes Vorgehen zum Erhöhen der Backlinks für eine Website 
• qualitative und quantitative Ebene
• unterschiedliche Methoden des Linkbuildings
• vorrangig Off-Page-Maßnahme (allerdings hilft gute Onpage-Qualität erheblich)
• Googles Richtlinien verbieten das aktive Linkbuilding!
• Alternative: Content-Marketing

Linkjuiceverteilung

• Je mehr Seiten verlinkt werden, desto mehr verteilt sich der Linkjuice
• Verhältnis aus eingehenden Links (Backlink-Profil) und Weitergabe des Linkjuice im Auge behalten

Linkkauf

• Kauf von Links, die auf eine bestimmte Website verweisen
• Ziel ist in der Regel, dass sich dadurch bessere Rankings bei Suchmaschinen erhofft werden
• gegen die Google-Richtlinien, aber idR. nicht illegal
• besonders aufpassen bei Artikelverzeichnissen und Private Blog Netzwerken

Linkpopularität

• Anzahl der Links, die auf die Domain verweisen
• keine verlässliche Aussage, denn:
• 1000 Backlinks können von 1000 Domains kommen oder von 1er Domain

Linktausch

• Austausch von Links mit anderen Webmastern
• auch hier aufpassen

Link Rel Canonical

• kanonische URL festlegen bei Duplicate Content

<link rel="canonical" href="https://example.com/dresses/green-dresses" />

Local SEO

• Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung
• Ziel Rankings bei lokalen / ortsspezifischen Suchanfragen nach vorne bringen
• für regional tätige Unternehmen relevant

Longtail-Suchanfragen

• Anfragen aus 3+ Wörtern
• einen ausführlicheren Beitrag dazu von mir findest du in diesem Glossareintrag zu Longtail-Keywords bei den NETZhelfern

M

Main Content

• Content im Hauptbereich für Inhalte

Manuelle Maßnahme

• Strafe von Google bei Verstoß gegen die Richtlinien
• Einsicht manueller Maßnahmen über die Search Console
• Beispiele:
  • unnatürliche Links
  • gehackte Seite
  • Spam
  • Cloaking
  • Schlechter Content

Metabeschreibung / Meta Description

• HTML-Attribut mit Kurzbeschreibung einer Webseite / Page im <head>
• Text, der unter dem Titel im Snippet auftaucht
• 50-160 Zeichen
• <meta name=“description“ content=“Dies ist ein Beispiel für eine Metabeschreibung. Diese wird oft in den Suchergebnissen unter dem Titel angezeigt.“>

Meta Keywords

• Schlüsselbegriffe in den Metaangaben einer Seite
• früher wichtig in der Suchmaschinenoptimierung
• heute nicht berücksichtigt
• <meta name=“keywords“ content=“keyword1, keyword2, keyword3″>

Meta Robots

• Möglichkeit zur Steuerung des Crawlings für Webmaster
• Indexierung ja/nein (index/noindex)
• Links folgen ja/nein (follow/nofollow)
• <meta name=“robots“ content=“nofollow“ />

Mini-Sitelinks

• Form der Darstellung der Sitelinks bei einem Suchergebnis in minimalistischer Form unterhalb der Metabeschreibung
• Anzeige weiterer wichtiger Links – meistens einer Brand – zu relevanten Unterseiten nebeneinander auf einer Zeile
• Bei längeren Blogartikeln manchmal auch Sprungmarken als Sitelinks

Mobile First

• Ansatz im Web-Design
• zuerst mobile Version entwickeln vor Desktop (vs. Desktop-Entwicklung und dann schauen, wie es auf kleinen Bildschirmen aussieht =Responsive Webdesign)
• „früher“ zuerst auf großen Bildschirmen entwickelt
• in den letzten Jahren kommen die meisten Besucher/innen von Smartphones
• –> Umkehr des der Arbeitsablaufs beim „Mobile First“-Ansatz

Mobile SEO

• SEO für mobile Geräte
• Mobile First Index → Darstellung auf Mobilgeräten Grundlage für Rankings

MOD_Rewrite

• Modul für die .htaccess für Weiterleitungen
• z.B. http zu https Weiterleitung

N

Navigationsorientierte Suchanfragen

• bestimmte Unterseite besser über Google als die Seite auffindbar
• daher navigationsorientiert genannt
• z.B. “[Brand] + Kontakt”

Noarchive

• Anweisung für den Suchmaschinen-Crawler im Quellcode einer URL, dass Seiten im Cache nicht angezeigt werden sollen

Nofollow

• Anweisung für den Suchmaschinen-Crawler im Quellcode einer URL, dass Links nicht gefolgt werden soll
• in der Regel bei Kennzeichnung von Werbung / bezahlten Links
• Link wird nicht für die Bewertung im Algorithmus verwendet

Noindex

• Anweisung für den Suchmaschinen-Crawler im Quellcode einer URL, dass diese nicht indexiert werden soll
• Angabe des Codes am besten im <head>-Bereich einer URL
• z.B. bei WordPress über ein Plugin ohne Programmierkenntnisse umsetzbar

Beispiel noindex:

<meta name="robots" content="noindex" />

Nosnippet

• Wenn das Google Snippet nicht angezeigt werden soll in den SERPs
• <meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“ />

O

Onebox

• eigene Box in den Suchergebnissen mit Infos aus unterschiedlichen Quellen
• nutzt Ergebnisse der Universal Search
• Sonderform ist zum Beispiel der Knowledge Graph
• seit  Hummingbird Update mit dabei
• oft bei folgenden Themen angezeigt
  • Wetter
  • Aktienkurse
  • Shopping
  • Ergebnisse Sport
  • lokale Map mit Einträgen

Open Graph Protocol

• Technologie von FaceBook
• mit Open Graph-Meta-Tags kann festgelegt werden, welche Infos bei Teilen in Social Media angezeigt werden soll
• <meta property=“og:title“ content=“Titel für Social Media Ausgabe beim Teilen“/>
• <meta property=“og:description“ content=“Diese Beschreibung wird unter dem Titel beim Teilen in Social Media angezeigt.“>
• außerdem
  • image, url, type

Organisationen mit Schema.org

• Markup für Organisationen
• lässt sich bei WordPress z.B. mit Plugins wie Yoast SEO erstellen

P

PageRank

• Verfahren zur Bewertung von Websites von Larry Page und Sergei Brin (an der Stanford University entwickelt)
• PageRank-Algorithmus zur Feststellung der Linkpopularität
• war lange Zeit die Grundlage für die Suchmaschine Google
• PageRank war früher öffentlich
• heute im Hintergrund und ein Aspekt vieler weiterer Kriterien für Rankings

PageRank-Berechnung

• exakte Berechnungsweise des PageRanks nicht bekannt
• Grundprinzip:
  • Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto höher ist das Gewicht dieser Seite
  • Je höher das Gewicht der verweisenden Seiten desto größer der Effekt 
• Ziel: Sortierung der Links nach dem Gewicht der verlinkenden Seiten (wichtige Seiten weiter vorne angezeigt)

Pagerank-Sculpting / Internes Nofollow

• Umleitung von Vertrauen auf wichtige Unterseite durch Weitergabe von Linkjuice
• daher wurden auch intern Seiten auf nofollow gesetzt
• seit 2009 erhalten auch nofollow-Links Link Juice (ursprüngliches Konzept funktioniert nicht mehr)

Parameter

• Schlüsselwortpaar, welche an die URL angehängt wird
• .com/testseite/?type=review&sort=rating_descending
• Problem Duplicate Content 
• → Canonical

Penalties

• Sanktionen / Strafen für eine Website
• in der Regel bei Verstößen gegen Richtlinien von Google oder anderen Suchmaschinen
• unterschiedliche Level einer Penalty / Strafe: von einzelnen URLs bis zur kompletten De-Indexierung der Website
• äußert sich durch Rankingverluste und weniger Sichtbarkeit

Position eines Keywords in der Search Console

• Durchschnittliches Ranking eines Keywords in einem bestimmten Zeitraum

Pressemitteilung für Backlinks

• meist mit nofollow-Links
• nicht so schlimm wie Artikelverzeichnisse
• bringt aber wohl auch nicht mehr wirklich viel
• wenn hochwertig / sinnvoll für Benutzer, eine Überlegung wert

Produkte mit Schema.org

• „@type“: „Product“, …
• Guidelines dazu: Strukturierte Daten für Produkte hinzufügen (Google Guide)

Produkttest

• Test von Produkten
• wenn umsonst bekommen, kennzeichnen

Q

Qualitätsrichtlinien von Google

• Empfehlungen an Webmaster, die eingehalten werden sollten
• Google Webmaster Guidelines können hier eingesehen werden: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines?hl=de 
• Auflistung der Methoden zur Manipulation der Suchergebnisse
• Konkrete Empfehlungen zur Vermeidung bestimmter Vorgehen sowie Best Practices

Quality Rater Guidelines

• umfassende Richtlinien zur Prüfung der Qualität einer Website
• manuelle Überprüfung von “Search Quality Evaluators” anhand dieser Kriterien
• Analyse der Algorithmen von Google durch Menschen / Tester zur weiteren Optimierung

R

RankBrain

• selbstlernender Algorithmus von Google (eigenständiges System, nicht “nur” Update)
• Maschinelles Lernen und KI im Einsatz
• Verbesserung der Suchergebnisse im Longtail-Bereich (z.B. erstmalig/einmalig gestellte Anfragen, komplexe Suchen)
• auch in Verbindung mit Sprachassistenten wie Alexa, Siri, Google Home wichtig

Reasonable-Surfer-Modell

• gehört zum PageRank Verfahren dazu
• früher Random-Surfer-Modell (veraltet)
• inhaltliche Relevanz des Links spielt entscheidende Rolle (z.B. thematisch passende Links)

Rel=Canonical

• Einsatz bei mehrfach verwendeten sehr ähnlichen bis identischen Inhalten auf unterschiedlichen URLs zur Vermeidung von Duplicate Content
• Ausweis der Originalressource (=kanonische Version)
• Festlegung dazu, welche URL in den Suchergebnissen angezeigt werden soll

Code-Beispiel Canonical:

<link rel="canonical" href="https://beispiel.de/hose/" />

Rendering

• Prozess, der bei der Bild-/Videobearbeitung aber auch bei Webbrowsern zum Einsatz kommt
• mithilfe eines Programms (=“Renderer“) Umwandlung des Quellcodes einer Website (HTML, CSS) in eine visuelle Form („rendern“) = Prozess der vollständigen Darstellung von HTML / CSS / Javascript wird Rendern genannt
• gerade bei viel JS kann erst nach dem Rendern die Seite vollständig analysiert werden
• Das Ergebnis ist so, dass wir als gemeine Internetnutzer damit auch etwas anfangen können

Responsive Webdesign

• Paradigma bei der Erstellung von Websites
• WebDesign passt sich auf die Bildschirmgröße des jeweiligen Screens an

Rezepte mit Schema.org

• „@type“ : „Recipe“, …

Rich Snippet

• zusätzliche Inhaltsauszüge einer Website bei Google
• unterschiedliche Arten
  • Sterne für Bewertungen
  • Sitelinks
  • Preise
  • Bilder
  • How-To
  • FAQ (Beispiel dazu in diesem Post für FAQ-Markup)
• auf Basis von strukturierten Daten abgebildet

Robots.txt

• eine spezielle Datei zur Mitteilung an Suchmaschinen-Crawler, welche URLs / Seiten bzw. Dateien indexiert werden sollen
• hauptsächlich zur Vermeidung der Überlastung der Website
• idR. kein Mechanismus, um die Website komplett aus der Google Suche auszuschließen
• dafür besser mit noindex-Anweisungen arbeiten oder die Seite mit einem Passwortschutz versehen

S

Schema.org

• Website, die Markup-Code zur Ausweisung strukturierter Daten für Suchmaschinen erklärt
• Gemeinschaftsprojekt mehrerer Suchmaschinen (nicht nur Google) für einheitliche Standards
• Beispiel zum Einbinden von FAQ-Markup bei WordPress

Seeding

• gezielte Verbreitung von Inhalten
• z.B. über Social Media und Influencer

SEO

• SEO steht Search Engine Optimization
• Übersetzt heißt es so viel wie Suchmaschinenoptimierung
• Wer auch immer „SEO macht“, der optimiert eine Website für eine Suchmaschine wie Google, um dort besser gefunden zu werden (ohne Geld für Werbeanzeigen zu zahlen)
• Wichtig: Erfahrungsgemäß verwechseln viele die Begriffe SEO und SEA. SEA steht aber für Search Engine Advertising (➜ Werbung in Suchmaschinen)

Server Side Caching

• Caching Lösung auf den Servern
• sobald der Benutzer eine Anfrage an eine Website gestellt hat, werden die Daten auf einem Server gespeichert 
• bei der nächsten Anfrage holt er sich einfach die gespeicherten Daten vom Server zurück (Umweg über Datenbank wird eingespart)

Short Click

• Verhalten eines Suchenden
• schneller Klick zurück zu den Suchergebnissen
• Gegenteil von Long Click
• Indikator für ein unbefriedigendes Ergebnis zur entsprechenden Suche

Shorthead-Suchanfragen

• kurze Suchanfragen aus 1-2 Wörtern

“Site:”-Abfrage

• Beschränkung der Ergebnisse auf eine bestimmte URL
• Check der Indizierung

Sitelinks

• zusätzliche Sektionen / Links
• Anzeige bei manchen Suchergebnissen wie z.B. Brands unter dem eigentlichen Snippet
• Weitere Unterscheidung: Mini-Sitelinks und Expanded Sitelinks

Sitemap

• hierarchisch und strukturierte Übersicht zu allen Inhalten auf einer Website
• hilf den Suchmaschinen beim Lesen der Website
• kann in der Search Console eingereicht werden

Sitewide Links

• Links im Footer, die dann gleich auf allen URLs der Seite auftauchen
• Google „mag“ idR. keine seitenweiten Link zu externen Domains

Snippet

• übersetzt “Schnippsel”
• Title, Description und URL als Vorschau in der Google Suche

SommerSEO

• SommerSEO ist der Suchbegriff des SEO-Contests 2022 von SEO-Vergleich.de
• zwischen 03.05.2022 und 03.06.2022
• Website mit dem besten Ranking an drei Stichtagen gewinnt
• Mehr Infos im Blogbeitrag zu SommerSEO und die Zielseite bei den NETZhelfern zu SommerSEO (Agentur, bei der ich angestellt bin)

Spezielle Suchoperatoren

• zusätzliche Angaben im Suchschlitz für eine präzisere Suche
• früher wichtiger zu wissen
• wörtliche Suche mit “dein Text” (Duplicate Content, Plagiat Check)
• Weitere Operatoren:
  • + (und)
  • / (oder)
  • – (Ausschluss)
  • ~ (ähnliche Begriffe)
  • * (ersetzt Suchbegriff)
  • .. (von bis Suche)

Sprechende URLs

• URL mit lesbaren Begriffen oder Keywords statt IDs und Parametern

Social Bookmarks

• soziale Lesezeichen im internet, wo Links zu interessanten Beiträgen / Medien gesammelt und mit anderen User geteilt werden können
• wurde auch für Linkaufbau viel mit genutzt

Status Codes

• nach jeder Anfrage eines Clients an den Server wird ein Status Code zurück geschickt
• z.B. bei URL-Aufruf des Browsers an den Webserver
• Rückmeldung ob erfolgreich oder Fehler

200

• erfolgreiche Anfrage OK

301

• Moved Permanently

302

• Found (Moved Temporarily)

404

• Not Found

410

• Gone (dauerhaft entfernt)

403

• Forbidden (fehlende Berechtigung)

503

• Service Unavailable (Serverfehler)

Subdomain

• Unterdomäne der Hauptdomain
• sub.domain.de

Suchintention

• Absicht, die hinter einer Suche steht
• verschiedene Suchintentionen sind z.B.:
  • Wissen
  • Brand
  • Transaktion
  • Kaufabsicht
  • Navigations
• hier gibt es unterschiedliche Unterteilungen

Suchvolumen

• Angabe dazu, wie oft ein Suchvolumen pro Monat gesucht wird

Supplementary Content

• zusätzlicher Content in Footer / Sidebar

T

Title

• Title-Tag ist das HTML-Element für den Titel der Website
• taucht auch als Titel des Snippets auf
• 50-60 Zeichen
• <title>Das ist der title-Tag</title>

Top-Level-Domain

• nächste Ebene nach der Root-Domain
• höchste Ebene der Namensauflösung
• .de, .com usw.

Transaktionsorientierte Suchanfragen

• Suchanfragen mit dem Ziel, eine bestimmte Aktion durchzuführen
  • Kauf
  • Buchung
  • Reservierung
  • Downloads
• z.B. “Filezilla Download Mac”

Twitter Cards

• Erweiterung der Tweets bei Twitter
• dafür gibt es verschiedene Meta-Tags
• übernehmen viele CMS wie WordPress durch Plugins wie Yoast SEO

U

Überschriften (für SEO)

• h1=Hauptüberschrift (nur 1x auf Website idealerweise)
• h2, h3, h4, h5, h6 Hierarchie-Ebenen beachten

Unnatürliche Links

• im Prinzip alle Links, die nicht auf organische Weise entstanden sind (also z.B. Links, die gekauft worden sind)
• Links mit Keyword-Text im übertriebenen Maße (optimierter Ankertext)
• Links von Linkschleudern
• nicht themenrelevante Quellen
• Links von Low Quality Websites

Universal Search

• übersetzt “universelle Suche”
• Ergebnisse aus unterschiedlichen Datenbanken
  • organischer Index
  • Bilder
  • News
  • Shopping
  • Videos
  • Google Maps
  • Knowledge Graph
  • Fact Box
• eigentliche Suchergebnisse zum Teil sehr weit unten
• viele Suchenden finden Informationen bereits in den SERPs (weniger Klicks)

URL

• Abkürzung für Uniform Ressource Locator (dt. =“einheitlicher Ressourcenlokator).

URL-Aufbau

• https:// = Übertragunsprotokoll
• www = Subdomain für Webserver, nicht unbedingt benötigt
• www.sebastianwuerfel.com = Host / Hostname
• sebastianwuerfel.com = Domainname
• .com = Die Top-Level-Domain 
• /test = Verzeichnis oder Pfad
• ggf. dynamische Parameter

URL-Verzeichnisse

• Anordnung der URLs nach Verzeichnissen nach hierarchischem Prinzip
• .com/wordpress-kurs/lektion-1-was-ist-wordpress
• maximal 3 Verzeichnisebenen empfehlenswert

Usability

• Benutzerfreundlichkeit einer Website

User-Agent

• Feld im http-Protokoll
• wird vom Browser mitgesendet (Infos zum genutzten System)
• Aufbau: User-Agent: <Produkt> / <Produkt-Version> <Kommentar>
• übersetzt „Benutzer-Agent“
• für viele digitale Dienste benötigst du einen Vermittler (Agent), der dir die Informationen zeigt und darüber hinaus mit der „Quelle“ kommuniziert
• Vor der Anzeige des Codes einer Website in lesbarer Form, muss dieser interpretiert werden
• Dabei hilft ein sog. User Agent, in dem Fall ein Browser

User-Agents Beispiele:

• Web-Browser wie Chrome, Safari, Firefox, Internet Explorer usw.
• Suchmaschinen-Crawler wie der Googlebot
• SEO-Tools wie von Ahrefs zur Onpage SEO-Analyse
• E-Mail-Software

User Signals

• Signale von Suchenden bei Nutzung einer Website an die Suchmaschine 
• Key Performance Indikators (KPIs) zur Beurteilung der Relevanz und Qualität
• Arten User Signals
  • CTR
  • Verweildauer
  • Absprungrate
  • Zeit bis zur nächsten Suche (Return to SERP Rate)
  • Wiederkehrende Besucher

W

Webkatalog

• Katalog / Listing / Branchenverzeichnis im Internet
• wenn Low Quality, dann Einträge oder Backlinks vermeiden
• gibt aber auch gut Branchenverzeichnisse oder Listing-Seiten, dann sehr wertvoll

WDF*IDF

• Verhältnis Keyword + verwandte Terme mit anderen Seiten, die dafür ranken
• Within Document Frequency
• Inverse Document Frequency

Whitehat SEO

• SEO nach den Richtlinien der Suchmaschinen

Wikipedia-Link

• gute Links, auch wenn nofollow
• daher auch das Gerücht / die Vermutung, dass diese Links trotzdem „viel bringen können“

X

X-Default

• hreflang=“x-default“
• wenn keine andere Sprache bzw. Region mit der Browsereinstellung des Nutzers übereinstimmt

Y

Youtube (als Suchmaschine)

• viele Informationen werden inzwischen bei YouTube gesucht
• Video-Tutorials, Unpacking-Videos, Reviews, …
• persönlicher und “menschlicher” als reiner Text
• eigene Keyword-Recherche-Tools für YouTube